수익 분석 해석

LTV (Lifetime Value)는 신규 사용자에게만 초점을 맞춘 수익화 분석이라는 점을 기억하십시오. 이를 잊으면 데이터에 대해 잘못된 해석을 내릴 수 있습니다.

이 기사에서는 여러분이 이미 Amplitude에서 LTV (Lifetime Value) 차트 구축에 대해 검토해 본 적이 있다고 가정합니다. 아직 읽지 않았다면 계속 진행하기 전에 해당 내용을 읽으십시오.

Revenue LTV (Lifetime Value) 차트를 작성하는 7단계에서 일일 빈도 분석을 선택했다고 가정해 보겠습니다. 분석은 시간별, 주별, 월별 또는 분기별일 수 있으며 기본 논리는 동일합니다. 또한 12월 5일부터 12월 20일까지 날짜 범위를 살펴보고 있다고 가정해 보십시오.

각 데이터 포인트를 계산할 때 Revenue LTV 차트는 선택한 기간 동안 각 세그먼트의 신규 사용자였던 모든 사용자를 단일 코호트로 취급합니다.

예를 들어, 1일차에 표시된 총 수익은 12월 5일부터 12월 20일 사이에 제품을 사용하기 시작한 사용자가 첫 번째 Amplitude 이벤트 발생 후 48시간 시점까지 발생시킨 총 수익입니다. 5일차에 동일한 지표는 해당 코호트로부터 첫 활성 Amplitude 이벤트 후 144시간째까지 수집된 총 수익을 보여줍니다.

5일차 매출은 여섯일간의 총 매출을 나타냅니다. Amplitude는 사용자의 Day Zero를 사용자가 초기 이벤트를 트리거한 후 처음 24시간인 것으로 간주합니다. 이 수학은 (하루 24시간) * (6일) = 144시간으로 계산됩니다.

Amplitude는 모든 사용자를 단일 코호트로 취급하기 때문에 과거 시점 중 언제라도 결제한 적이 있는 사용자는 첫 번째 결제 전의 데이터 포인트를 볼 때도 유료 사용자로 간주됩니다.

예를 들어 10일째를 살펴보겠습니다. 일부 사용자가 10일 미만 전에 제품을 사용하기 시작한 경우 10일째 계산에서 해당 사용자의 데이터가 제외됩니다. 이 때문에 지표가 누적 매출을 사용하더라도 해당 기간이 끝날 무렵 ARPU 및 ARPPU에 하락이 발생할 수 있습니다.

차트 아래의 분석 테이블은 같은 날에 시작한 사용자 코호트별로 데이터를 분석하여 보여줄 수 있습니다. 확장하려면 모든 사용자 옆에 있는 삼각형을 클릭합니다.

사용자 인터페이스를 통해 매개변수를 문장처럼 읽을 수 있으므로 모든 LTV (Lifetime Value) 차트를 쉽게 설정하고 해석할 수 있습니다. 예를 들어 다음 차트는 사용자가 발생시킨 모든 수익 이벤트를 시각화한 것을 보여줍니다. 이 이벤트는 지난 30일 동안 사용자당 일일 평균 수익으로 측정합니다.

개별 데이터 포인트 위에 커서를 올려 놓으면 실제 금액이 표시됩니다.

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