TheTradeDesk

TheTradeDesk는 광고주에게 디스플레이, 비디오, 모바일 및 네이티브 광고를 포함한 디지털 광고 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다. 광고주는 인구 통계, 관심사, 브라우징 행동 및 위치를 기준으로 잠재고객을 타겟팅합니다. 이 플랫폼은 또한 광고 배치에 대한 실시간 입찰을 제공합니다.

활용 사례

• 향상된 잠재고객 타겟팅: Amplitude에서 코호트를 전송하여 The Trade Desk에서 잠재고객 타겟팅을 구체화하십시오. 예를 들어, 더 정확한 타겟팅을 위해 앱을 자주 사용하거나 특정 인앱 액션을 수행하는 사용자 코호트를 보내십시오.
• 개인화된 광고 크리에이티브: 행동 코호트를 활용하여 광고 콘텐츠를 사용자의 관심사에 맞게 조정하여 전환 가능성을 높입니다.
• 캠페인 최적화: 행동 데이터를 사용하여 진행 중인 캠페인을 최적화합니다. 코호트의 반응에 따라 크리에이티브, 게재위치, 메시징을 조정하십시오.
• 리타겟팅 전략: 맞춤형 메시징을 활용한 리타겟팅 캠페인을 설계할 수 있도록 전환하지 않은 코호트(구매 또는 가입을 완료하지 않은 사용자) 데이터를 내보내십시오.
• 유사 타겟 확장: 코호트를 The Trade Desk의 유사 타겟을 위한 기반으로 사용해 고가치 그룹과 유사한 특성을 가진 사용자에게 도달하십시오.

고려 사항

• 이 연동을 사용하려는 각 Amplitude 프로젝트에서 활성화하십시오.
• 이 연동을 활성화하려면 유료 The Trade Desk 플랜이 필요합니다.
• 식별자를 TheTradeDesk의 36자 GUID, 원시 장치 GUID(예: iOS IDFA 또는 Android AAID), 또는 TheTradeDesk의 통합 ID 2.0(UID2)에 매핑할 수 있습니다. UID2에 대한 자세한 내용은 TheTradeDesk의 통합 ID를 참조하십시오.
• TheTradeDesk의 사용자들은 TTL(Time-To-Live) 매개변수를 갖고 있습니다. Amplitude는 귀하가 TheTradeDesk에 전송한 코호트의 사용자에 대해 이 값을 30일로 설정하고 동기화할 때마다 이 값을 새로 고칩니다. 예약된 동기화를 구성할 경우, TheTradeDesk에 전송한 코호트의 사용자는 만료되지 않습니다. 일회성 동기화를 실행할 경우, 코호트를 수동으로 재동기화하지 않는 한 TheTradeDesk에 전송한 사용자는 동기화 후 30일 후에 만료됩니다.

연동 설정

TheTradeDesk 설정

1. The Trade Desk에서 설정 > 통합으로 이동하십시오.
2. 연동 추가를 클릭한 다음 Amplitude를 찾아 추가하십시오.
3. 광고주 ID 및 광고주 비밀 키를 클립보드에 복사하십시오.
   • 광고주 ID 및 광고주 비밀 키를 찾으려면 광고주 환경설정 페이지로 이동하여 Seat Identifiers & Keys를 선택합니다.

Amplitude 설정

1. Amplitude 데이터에서 카탈로그를 클릭하고 대상 탭을 선택합니다.
2. 코호트 섹션에서 TheTradeDesk를 클릭하십시오.
3. 다른 목적지 추가를 클릭합니다.
4. 이름, 광고주 ID 및 광고주 비밀 키를 입력하십시오.
5. 데이터 센터 지역을 선택하십시오.
6. Amplitude 사용자 ID 필드를 TheTradeDesk 사용자 ID 필드에 매핑하십시오. 식별자를 The Trade Desk 36자 GUID, 36자 GUID의 원시 장치 ID(iOS IDFA 또는 Android의 AAID) 또는 TheTradeDesk의 통합 ID 2.0에 매핑할 수 있습니다.
7. 완료되면 저장합니다.

코호트 보내기

첫 번째 코호트를 동기화하려면 다음 단계를 수행하십시오.

1. Amplitude에서 동기화하려는 코호트를 연 다음 동기화를 클릭합니다.
2. TheTradeDesk를 선택하고 다음을 클릭합니다.
3. 동기화하려는 계정을 선택합니다.
4. 동기화 케이던스를 선택합니다.
5. 작업이 완료되면 작업을 저장합니다.

문제 해결

Amplitude의 코호트 크기는 TheTradeDesk의 숫자와 다릅니다.

Amplitude는 동기화에 잘못된 ID가 포함되어 있더라도 코호트 동기화가 성공한 것으로 보고합니다. 결과적으로 TheTradeDesk의 사용자 수행 회수가 Amplitude의 수행 회수가와 다를 수 있습니다. 동기화에 중복된 ID가 포함되어 있거나 구문 분석 오류가 발생할 경우, TheTradeDesk는 해당 사용자를 추가하지 않습니다. TheTradeDesk의 사용자 수행 회수가 Amplitude에서 성공적으로 가져온 수를 반영합니다.