마케팅 지표 레시피

Amplitude 애널리틱스는 귀사의 제품 마케팅 노력의 성공에 대한 많은 인사이트를 제공합니다. 이 문서에서는 이벤트 세분화 또는 사용자 세션 차트를 사용하여 일반적인 마케팅 지표를 재생성하는 데 필요한 요소를 중점적으로 설명합니다.

시작하기 전에

Amplitude에서 차트 구축의 기본 사항을 아직 읽지 않았다면 계속하기 전에 읽어보십시오.

이 문서의 일부 설정 지침에서는 사용자 정의 공식을 사용합니다. 사용자 지정 수식 지표, 구문 및 정의에 대한 자세한 내용은 해당 문서를 참조하십시오.

지표 레시피

이 섹션의 예제는 각 지표를 설정하기 위한 시작점을 제공합니다. 다른 분석과 마찬가지로 필터, 속성별 또는 세그멘테이션을 사용하여 결과를 구체화하십시오.

세션 합계

세션 합계 지표는 세션의 합계를 제공합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 세션 합계 지표를 생성하십시오.

• 세션: 모든 세션에 대한 Count세션입니다.

  특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

  • _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. 이벤트를 Page Viewed 검색합니다. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.
  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• 측정값: Total Sessions.

• 분류 기준: 모든 사용자.

방문객

방문자 지표는 특정 이벤트를 트리거한 고유 사용자를 계산합니다.

이벤트 세분화 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 방문자 지표를 생성하십시오.

• 이벤트: Page View.

  특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

  • _필터 기준_을 클릭하고 Page URL을 선택합니다. 도메인 옆의 확인란을 선택하고 _적용_을 클릭합니다.

• 측정값: Uniques.

• 분류 기준: 모든 사용자.

사용자당 세션 수

사용자당 세션 지표는 고유 사용자별 평균 세션 수를 제공합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 사용자당 세션 지표를 생성하십시오.

• 세션: 모든 세션에 대한 Count세션입니다.

특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. 이벤트를 Page Viewed 검색합니다. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.

  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• 측정값: Avg Per User.

• 분류 기준: 모든 사용자.

평균 세션 기간

평균 세션 기간 지표는 세션의 평균 길이를 나타냅니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 평균 세션 기간 지표를 생성하십시오.

• 세션: 모든 세션에 대한 Count세션입니다.

특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. Page View 이벤트를 검색하세요. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.

  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• **측정값은 다음과 ** 같습니다Avg length(일, 시간, 분 단위로 계산).

• 분류 기준: 모든 사용자.

페이지 뷰 수

페이지 뷰 지표는 페이지 뷰 이벤트의 합계를 제공합니다.

이벤트 세그멘테이션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 페이지 조회 수 지표를 생성하십시오.

• 이벤트: Page View.

특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Page URL을 선택합니다. 도메인 옆의 확인란을 선택하고 _적용_을 클릭합니다.

• 측정값: Event Totals.

• 분류 기준: 모든 사용자.

세션당 페이지 뷰 수

세션당 페이지 뷰 지표는 세션당 평균 Page View이벤트 수를 제공합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 세션당 페이지 뷰 지표를 생성하십시오.

• 세션: 모든 세션에 대해 세션 내에서 수행되는 Count이벤트입니다.
  • Page View 이벤트에 By Event Count 대해서.

특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. 이벤트를 Page Viewed 검색합니다. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.

  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• 측정값: Avg events per session.

• 분류 기준: 모든 사용자.

이탈률

이탈률 지표는 단일 Page View이벤트가 있는 세션 수행 회수가를 총 세션 수와 비교하여 백분율로 표시합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 이탈률 지표를 생성하십시오.

• 세션: Count 세션입니다.
  • A: 모든 세션.
    • 여기서 Contains Event= Page Viewed는 수행 회수가 한 번인 경우입니다.
  • B : 모든 세션.

각 세션의 특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음과 같이 하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 세션 BContains Event를 선택합니다. Page Viewed이벤트를 검색합니다. 세션 B에 대해 수행 회수가 1 이상이 되도록 설정하십시오.

  • 필터를 클릭하여 세션 A 및 B에 대한 Page URLwhere 절을 추가합니다.

• 측정 기준: 수식%:SESSIONTOTALS(A)/SESSIONTOTALS(B).

• 분류 기준: 모든 사용자.

이 사용자 세션 차트는 Page URLampli.com/home의 30일 간 이탈률을 계산합니다. 3월 4일의 이탈률은 97.3%였습니다.

진입률

진입률 지표는 지정된 이벤트 속성의 첫 번째 속성 값으로 그룹화된 Page View이벤트가 있는 세션을 총 세션 수와 백분율로 비교합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 진입률 지표를 생성하십시오.

• 세션: Count 세션입니다.
  • A: 모든 세션.
    • Page View이벤트 속성 Page Title의 First Property Value에 따라 그룹화됩니다.
  • B : 모든 세션.

세션 A 및 B의 특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음을 수행하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. 이벤트를 Page Viewed 검색합니다. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.

  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• 측정 기준: 수식%:SESSIONTOTALS(A)/SESSIONTOTALS(B).

• 분류 기준: 모든 사용자.

이 사용자 세션 차트는 Page URLampli.com/home의 30일 동안의 진입률을 계산합니다. 차트의 속성별 속성 값은 차트에서 서로 다른 색상의 선으로 나타납니다. Page Title3월 3일의 진입률은 Home부동산 가치에 대해 35.5%였습니다.

종료율

종료 비율 지표는 지정된 이벤트 속성의 마지막 속성 값으로 그룹화된 Page View이벤트가 있는 세션을 총 세션 수와 백분율로 비교합니다.

사용자 세션 차트의 각 모듈에 대해 다음 설정을 사용하여 종료율 지표를 생성하십시오.

• 세션: Count 세션입니다.
  • A: 모든 세션.
    • Page View이벤트 속성 Page Title의 Last Property Value에 따라 그룹화됩니다.
  • B : 모든 세션.

세션 A 및 B의 특정 도메인 또는 URL을 기준으로 결과를 필터링하려면 다음을 수행하십시오.

• _필터 기준_을 클릭하고 Contains Event을 선택합니다. 이벤트를 Page Viewed 검색합니다. 수행 회수가 1보다 크거나 같게 설정합니다.

  • 필터를 클릭하여 Page URL에 대한 where 절을 추가합니다.

• 측정 기준: 수식%:SESSIONTOTALS(A)/SESSIONTOTALS(B).

• 분류 기준: 모든 사용자.

이 사용자 세션 차트는 Page URLampli.com/home의 30일 종료율을 계산합니다. 차트의 속성별 속성 값은 차트에서 서로 다른 색상의 선으로 나타납니다. Page Title3월 4일의 이탈률은 해당 Log In속성 값에 대해 16.1%였습니다.

성과 마케팅 지표

Amplitude는 몇 가지 일반적인 성과 마케팅 지표를 지원합니다. 이 섹션의 레시피에 따라 이러한 지표를 생성하십시오.

광고 네트워크 클릭수

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트: Daily ad metric.
• 그룹화 기준: ad_metrics.clicks.
• 수식: PROPSUM(A).

광고 네트워크 노출수

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트: Daily ad metric.
• 그룹화 기준: ad_metrics.impressions.
• 수식: PROPSUM(A).

광고 네트워크 비용

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트: Daily ad metric.
• 그룹화 기준: ad_metrics.costs.
• 수식: PROPSUM(A).

광고 지출 해당일 복귀

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트 A: Complete purchase.
  • 그룹화 기준: Revenue.
• 이벤트 B: Daily ad metric.
  • 그룹화 기준: ad_metrics.cost.
• 수식: %: PROPSUM(A) / PROPSUM(B).

고객 유입 비용

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트 A: Daily ad metric.
  • 그룹화 기준: ad_metrics.cost.
• 이벤트 B: User Sign Up.
• 수식: $: PROPSUM(A) / TOTALS(B).

클릭률

• 지표 유형: Formula.
• 이벤트 A: Daily ad metric.
  • 그룹화 기준: ad_metrics.impressions.
• 이벤트 B: Daily ad metric.
  • 그룹화 기준: ad_metrics.clicks.
• 수식: %: PROPSUM(A) / PROPSUM(B).