구글 광고

Amplitude의 Google Ads 연동을 사용하면 Google Ads 지출, 클릭 횟수, 노출 횟수 데이터를 가져와서 Amplitude에서 분석할 수 있습니다.

사전 조건

설정하려면 다음이 필요합니다.

• 연결하려는 광고 계정의 Google Ads 고객 ID입니다.
• 계정에 직접 액세스할 수 없는 경우 이 광고 계정을 볼 수 있는 액세스를 승인한 Google Ads Manager ID를 입력하십시오.

고려 사항

• 이 소스는 Google Ads에서 캠페인 수준의 메트릭을 가져옵니다. 실험이나 사용자 수준 식별자와 같은 다른 유형의 데이터를 가져오지 않습니다. Amplitude는 광고 수준에서 메트릭을 수집하며 이를 개별 사용자와 연계시키지 않습니다.
• Amplitude는 배치 수집 프로세스를 사용하여 항상 이전 날짜의 Google Ads 데이터를 하루에 한 번 가져옵니다. 데이터는 Amplitude에 라는 전용 Daily Ad Metrics이벤트로 표시되며, 여기에는 ad_metrics.impressions, ad_metrics.clicks, ad_group_id, 및 와 같은 속성이 campaign_id포함됩니다.
• Daily Ad Metrics 이벤트에는 utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, 및 utm_term와 같은 사용자 속성도 포함됩니다. 캠페인 분석은 종종 이러한 필드와 고객 유입 비용(CAC) 및 광고 지출 해당일 복귀(ROAS)와 같은 계산을 사용합니다.
• Google Ads는 UTM 매개 변수를 자동으로 채우지 않습니다. 이러한 필드가 Amplitude에 표시되도록 하려면 고객은 추적 템플릿이나 최종 URL 접미사를 사용하여 광고 URL에 UTM 매개변수를 수동으로 추가해야 합니다. gclid 사용과 같은 자동 태깅은 UTM 필드를 채우지 않습니다. Performance Max와 같은 일부 캠페인 유형은 URL 수준 제어를 허용하지 않을 수 있습니다. 즉, UTM 값이 이러한 경우에 일관되게 나타나지 않을 수 있습니다.
• CAC 및 ROAS를 올바르게 계산하려면 UTM 매개 변수가 일일 광고 지표 이벤트와 가입 또는 구매와 같은 다운스트림 전환 이벤트 모두에 표시되어야 합니다. 이러한 메트릭은 광고 지출을 사용자 행동과 연결시키는 utm_campaign와 같은 공유 필드에 따라 다릅니다.
• Amplitude의 브라우저 SDK v2 및 기타 SDK는 일반적으로 사용자 세션 시작 시 UTM 파라미터를 자동으로 캡처합니다. 그러나 서버측 추적, 사용자 지정 라우팅 또는 단일 페이지 응용 프로그램을 사용하는 설정의 경우 일관성을 유지하기 위해 UTM 값을 사용자 속성으로 수동으로 매핑해야 할 수 있습니다.
• 프로젝트에서 스키마 적용을 사용하는 경우 Daily Ad Metrics이벤트와 해당 속성을 허용합니다. 그렇지 않으면 수집 작업이 알림 없이 데이터를 차단할 수 있습니다.
• Google Ads는 사용자 수준이 아닌 광고 수준에서 데이터를 수집합니다. 따라서 이벤트는 Daily Ad Metrics개별 사용자와 연관되지 않으며 사용자 스트림에서 독립형 이벤트로 나타날 수 있습니다. 이러한 기능은 사용자 수준의 퍼널이나 행동 분석이 아닌 캠페인 수준의 보고에 가장 적합합니다.
• Google 광고 관리자 계정(MCC)에서 직접 데이터를 가져올 수는 없습니다. 특정 고객 ID에 대한 액세스를 승인하기 위해 MCC ID를 제공할 수 있지만, Amplitude는 지정된 계정에서만 데이터를 가져오며, MCC 또는 연결된 다른 계정에서는 데이터를 가져오지 않습니다.
• 여러 Google Ads 고객 계정(MCC가 아님)을 단일 Amplitude 프로젝트에 연결할 수 있습니다. 연결할 수 있는 광고 계정의 수에는 제한이 없습니다. 모든 캠페인 데이터는 동일한 Daily Ad Metrics 이벤트 아래에 그룹화되어 있지만, ad_account_id 속성은 2025년 5월 9일부터 새로운 이벤트에 대해 사용할 수 있으며, 이를 통해 계정별로 성과를 필터링하고 분석할 수 있습니다.

Amplitude 설정

Amplitude에서 데이터 소스로 이동한 다음 'I want to import data into Amplitude' 탭에서 Google 광고를 찾습니다.

1. Google에 로그인하고 동의서 양식에서 Amplitude 권한을 부여하십시오.
2. 데이터를 가져올 원본이 되는 광고 계정의 Google Ads 고객 ID를 입력하십시오.
3. 계정에 직접 액세스할 수 없는 경우, 액세스를 승인한 관리자 ID를 입력하십시오. 이 관리자는 이 광고 계정을 볼 수 있습니다. 그렇지 않으면 필드를 비워 둡니다.
4. 선택 사항입니다. 지정된 기간 동안의 과거 데이터를 가져옵니다.

데이터 분석

Amplitude가 Google Ads 데이터를 가져온 후에는 Amplitude의 내장 광고 성과 대시보드를 사용하여 캠페인 실적을 분석할 수 있습니다. 이 대시보드는 마케팅 분석 > 광고 성과 아래에서 사용할 수 있으며 노출수, 클릭수, CTR, CPC, CAC 및 광고 지출 등의 주요 지표를 표시합니다. UTM 소스, UTM 캠페인, UTM 매체, UTM 콘텐츠 및 UTM 용어를 포함한 UTM 매개변수별로 성과를 분류할 수 있습니다. 지표는 매일 새로 고쳐지며, 캠페인이나 기간별로 필터링하여 동향을 추적하고 광고 지출을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사용 가능한 광고 지표의 전체 목록과 그 작동 방식은 광고 지표 및 속성 참조를 참조하십시오.

지원되는 속성

문제 해결

구현 과정에서 문제가 발생할 경우 다음 사항에 유의하십시오.

권한 관리가 부족함

Amplitude의 Google Ads Import 연동을 위해서는 귀하의 Google Ads Manager 계정에 관리자 권한이 있어야 합니다. 이 권한 수준을 통해 Amplitude는 Google Ads의 특정 사용자 목록에서 사용자를 추가하거나 삭제할 수 있습니다.

자세한 내용은 Google 문서에서 Google Ads 계정의 액세스 수준 정보를 참조하세요.

가져오기 작업은 데이터를 수집하지 않습니다.

• 계획되지 않은 데이터: 스키마 설정에서 계획되지 않은 이벤트를 거부했는지 확인하십시오. 계획되지 않은 데이터를 거부할 경우 Amplitude는 이벤트 또는 해당 속성을 저장하지 않습니다.

• 일치하는 사용자: 사용자가 Amplitude 및 Google Ads에서 해당 계정을 가지고 있는지 확인하세요. Google Ads 가져오기는 사용자가 선택한 키-값 쌍을 기반으로 플랫폼 대상 구간 사용자를 매칭하려고 시도합니다. 가져오기 작업이 전체 해당 값을 찾을 수 없으면 실패합니다.

일일 광고 지표 불일치

Google Ads는 원래 상호 작용이 발생한 지 며칠 후에 광고 지표를 업데이트할 수 있습니다. 이는 전환 속성 지연이나 유효하지 않은 트래픽 제거 등 여러 가지 이유로 인해 발생할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 오늘 광고를 클릭했지만 며칠 후에 전환이 완료될 수 있으며, Google은 이를 소급하여 기여도를 산정합니다. Google은 나중에 사기성 또는 비인간적인 것으로 감지한 클릭을 제외할 수 있으며, 이로 인해 보고된 노출수나 지출액이 줄어듭니다. 이러한 업데이트는 전환, 비용, 노출수와 같은 주요 지표에 영향을 줄 수 있습니다.

Amplitude는 하루에 한 번 Google Ads 데이터를 가져오며, 항상 **전날(캘린더 기준)**의 데이터를 가져옵니다. Amplitude는 이 가져오기를 일일 배치로 예약하기 때문에 데이터를 실시간으로 사용할 수 없으며 시간별 분석에 사용할 수 없습니다. Amplitude의 가져오기가 완료된 후 Google이 캠페인 데이터를 수정하는 경우, 이러한 변경 사항은 자동으로 반영되지 않습니다.

이 동작은 캠페인 성과를 분석할 때, 특히 단기 추세를 검토하거나, 이상 현상을 진단하거나, 여러 툴의 지표를 비교할 때 고려해야 할 중요한 사항입니다. 가져올 당시 정확하게 보이는 데이터는 Google Ads의 이러한 소급 업데이트로 인해 며칠 후에 변경될 수 있습니다.

자세한 내용은 Google 문서의 데이터 최신성에 대해 참조하세요.

광고 이벤트는 사용자에게 매핑되지 않습니다

Google Ads는 기기 ID, 이메일 주소, 사용자 ID 등의 사용자 수준의 식별자를 내보내지 않습니다. 결과적으로 Amplitude는 이벤트를 실제 사용자 프로필에 연결하지 않으며 다른 제품 이벤트에서 알려진 Daily Ad Metrics사용자와 연결하지 않습니다.

이러한 이벤트는 합성 식별자(예: Google Ads 기기 ID)와 함께 사용자 스트림에 나타날 수 있지만, 이것이 성공적인 사용자 식별을 의미하지는 않습니다. Amplitude는 이벤트를 독립형 항목으로 취급하므로 사용자 수준 보고에 적합하지 않습니다.

Daily Ad Metrics 이벤트는 캠페인 수준의 분석에 가장 적합합니다. 유입경로, 코호트 정의 또는 사용자 ID에 의존하는 행동 여정 분석에 이를 사용하지 마십시오.

이러한 이벤트는 캠페인 수준의 컨텍스트만 있는 사용자 스트림에서 독립형 이벤트로 나타날 수 있습니다.