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X 광고
Amplitude의 X 광고 연동은 귀하의 X 광고 지출, 클릭 및 노출 데이터를 가져와서 Amplitude에서 분석할 수 있습니다.
이 연동은 X 광고에서 하루에 한 번 캠페인 수준의 메트릭을 가져옵니다. 이러한 지표는 Amplitude에 광고 수준의 지표로 표시되며 개별 사용자와 관련이 없습니다.
Amplitude에서 광고 데이터는 이름의 전용 이벤트로 표시되며 Daily Ad Metrics다음과 같은 이벤트 속성을 포함합니다.
ad_metrics.impressionsad_metrics.clicksad_group_idcampaign_id
Daily Ad Metrics 에는 캠페인 분석과 고객 유입 비용(CAC) 및 광고 투자 수익(ROAS)과 같은 기타 지표 계산에 사용할 수 있는 다음 사용자 속성이 포함되어 있습니다.
utm_mediumutm_campaignutm_content
UTM 매개 변수는 수동 설정이 필요합니다.
X 광고는 기본적으로 UTM 매개 변수를 채우지 않습니다. 이러한 필드가 Amplitude에 표시되도록 하려면 광고 URL에 UTM 매개 변수를 추가하십시오.
사전 조건
시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하십시오.
- 관리자 권한이 있는 X 광고 관리자 계정. 이를 통해 귀하는 Amplitude에 광고 계정 데이터 읽기 권한을 부여하게 됩니다.
- 관리자 사용자 아래에 하나 이상의 X 광고 계정이 있어야 합니다. 인증 후, Amplitude는 귀하가 액세스할 수 있는 모든 광고 계정 목록을 보여줍니다.
Amplitude 구성입니다.
Amplitude에서 연동을 활성화하려면 다음을 수행하십시오.
- 데이터 소스로 이동하여 X 광고를 찾으십시오.
- 연결에 대한 표시 이름을 입력합니다.
- 데이터를 가져오려는 X Ads 계정을 선택하십시오.
- 지정한 기간(최대 1년)의 기록 데이터를 가져오도록 선택합니다. Amplitude는 이 데이터를 다시 채우고 매일 계속 가져옵니다.
- X 광고 데이터를 가져오기 전에 완료할 때까지 기다릴 날짜를 선택하세요.
- 1일: 데이터 가용성은 빨라지지만 X Ads의 지연 수정으로 인해 클릭, 지출 또는 노출수를 과소보고할 위험이 높습니다.
- 3일: 데이터 가용성은 느려지지만 X Ads가 봇 트래픽, 지연된 전환 또는 어트리뷰션 변경에 대해 소급적으로 조정할 수 있기 때문에 더 정확한 메트릭을 제공합니다.
- 저장을 클릭하여 연동을 생성합니다.
데이터 분석
X Ads 데이터를 가져온 후, 즉시 기본 제공되는 마케팅 분석의 광고 성과 대시보드에서 캠페인 실적을 분석하세요.
지원되는 속성
X Ads는 이 섹션에 나열된 속성을 제공합니다.
이벤트 속성
| 속성 이름 | 설명 |
|---|---|
ad_account_id | 연결된 X Ads 계정의 ID입니다. |
ad_group_id | 광고 그룹의 ID입니다. |
ad_group_name | 광고 그룹의 이름입니다. |
ad_group_status | 광고 그룹의 현재 상태입니다. |
ad_id | 광고의 ID입니다. |
ad_metrics.app_clicks | 앱별 클릭 횟수입니다. |
ad_metrics.clicks | 광고에 대한 클릭 횟수입니다. |
ad_metrics.cost | 광고와 관련된 총 비용입니다. |
ad_metrics.impressions | 광고가 사용자에게 나타난 횟수입니다. |
ad_metrics.retweets | 기록된 리트윗 수입니다. |
ad_metrics.url_clicks | 외부 URL에 대한 링크 클릭 횟수입니다. |
ad_platform | 광고의 플랫폼 소스(값은 “x”임). |
campaign_currency | 캠페인 지출에 사용된 통화입니다. |
campaign_id | 캠페인의 ID입니다. |
campaign_name | 캠페인의 이름입니다. |
campaign_status | 캠페인의 현재 상태입니다. |
tweet_id | 프로모션 광고에 사용된 트윗의 ID입니다. |
사용자 속성
X 광고 URL에 UTM 매개변수가 포함되어 있는 경우, Amplitude는 다음 사용자 속성을 캡처합니다.
| 속성 이름 | 설명 |
|---|---|
utm_source | 사용자를 유입시킨 소스입니다. |
utm_medium | 광고 또는 마케팅 매체. |
utm_campaign | UTM 추적에서 얻은 캠페인 이름입니다. |
utm_content | UTM 추적에서 파생된 광고 콘텐츠 또는 변형. |
utm_term | UTM 추적에서 검색한 용어 또는 키워드입니다. |
문제 해결
연동을 구축할 때 다음과 같은 잠재적 문제를 염두에 두십시오.
권한 관리가 부족함
X 광고 관리자 계정은 관리자 권한이 필요합니다. 이 권한 수준을 통해 Amplitude는 X 광고의 특정 사용자 목록에서 사용자를 추가하거나 삭제할 수 있습니다.
일일 광고 지표 불일치
X Ads는 원래 상호작용이 발생한 지 며칠 후에 광고 지표를 업데이트할 수 있습니다. 이는 전환 속성 지연이나 유효하지 않은 트래픽 제거 등 다양한 이유로 인해 발생할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 오늘 광고를 클릭했지만 며칠 동안 전환이 완료되지 않았습니다. 전환 후, X는 소급적으로 이를 며칠 전의 클릭 때문이라고 간주합니다.
또한 X는 사기성 또는 비인간적인 것으로 감지된 클릭을 제외할 수 있습니다. 이로 인해 보고된 노출수나 지출액이 감소할 수 있습니다. 이러한 업데이트는 전환, 비용, 노출수와 같은 주요 메트릭에 영향을 줍니다.
Amplitude는 하루에 한 번씩 X Ads 데이터를 가져오며, 항상 이전 달력 날짜에 대한 데이터를 가져옵니다. 가져오기는 일일 배치로 수행되며 실시간으로 또는 시간별 분석을 위해 사용할 수 없습니다.
Amplitude의 가져오기가 완료된 후 X가 캠페인 데이터를 수정하는 경우, 이러한 변경 사항은 자동으로 나타나지 않습니다. 가장 정확한 보고를 보장하려면 수동 다시 채우기를 트리거하여 영향을 받는 기간의 메트릭을 새로 고칩니다.
캠페인 성과를 분석할 때, 특히 단기 추세를 검토하거나, 이상 현상을 진단하거나, 여러 도구의 지표를 비교할 때 이 점을 고려하십시오. 가져오기 당시 정확하게 보이는 데이터는 X Ads의 이러한 소급 업데이트로 인해 며칠 후에 변경될 수 있습니다.
광고 이벤트는 사용자에게 매핑되지 않습니다
X Ads는 기기 ID, 이메일 주소, 사용자 ID 등의 사용자 수준의 식별자를 내보내지 않습니다. 결과적으로 이벤트는 Daily Ad MetricsAmplitude의 사용자 프로필과 연결되지 않으며, 다른 제품 이벤트에서 알려진 사용자와 연결되지 않습니다.
이러한 이벤트는 합성 식별자(예: X Ads 기기 ID)를 사용하여 사용자 스트림에 나타날 수 있지만, 이는 사용자 식별이 성공했다는 의미는 아닙니다. Amplitude는 이벤트를 독립형 항목으로 취급하므로 사용자 수준의 보고에 적합하지 않습니다.
Daily Ad Metrics 이벤트는 캠페인 수준의 분석에 가장 적합합니다. Amplitude는 사용자 신원에 의존하는 퍼널, 코호트 정의 또는 행동 여정 분석에서 이들을 제외할 것을 권장합니다.
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