TikTok Ads

Amplitude의 TikTok Ads 연동은 Amplitude에서 분석을 위해 TikTok Ads 지출, 클릭 및 노출 데이터를 가져옵니다.

이 연동은 광고 관리자 계정 수준에서 하루에 한 번 메트릭을 가져옵니다. 이러한 지표는 Amplitude에 광고 수준의 지표로 표시되며 개별 사용자와 관련이 없습니다.

Amplitude에서 광고 데이터는 Daily Ad Metrics라는 전용 이벤트로 표시되며 다음과 같은 이벤트 속성을 포함합니다:

ad_metrics.cost
ad_metrics.impressions
ad_metrics.conversions
ad_metrics.clicks
ad_group_id
campaign_id

Daily Ad Metrics에는 캠페인 분석과 고객 유입 비용(CAC) 및 해당일 복귀 광고 지출(ROAS)과 같은 기타 지표 계산에 사용할 수 있는 다음 사용자 속성이 포함되어 있습니다.

utm_medium
utm_campaign
utm_content

UTM 파라미터는 수동으로 설정해야 합니다

UTM 파라미터는 기본적으로 TikTok Ads에 표시되지 않습니다. 이러한 속성이 Amplitude에 표시되도록 하려면 UTM 파라미터를 landing_page_url에 추가하십시오. 자세한 내용은 TikTok의 광고 만들기 문서를 참조하십시오.

TikTok의 landing_page_url에 매개변수를 추가하지 않는 경우, Amplitude는 기본값을 추론하여 수집 중에 해당 값을 첨부합니다.

사전 조건

시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하십시오.

TikTok Ads 계정입니다.
해당 계정에 대한 액세스 권한을 가진 TikTok 비즈니스 센터 멤버십.
연동을 구성하기 위한 표준(운영자/분석가 역할) 이상의 사용자입니다.

Amplitude 구성입니다.

Amplitude에서 연동을 활성화하려면 다음을 수행하십시오.

데이터 소스로 이동하여 TikTok Ads를 찾으십시오.
연결에 대한 표시 이름을 입력합니다.
데이터를 가져오려는 TikTok Ads 계정을 선택하십시오.
지정한 기간(최대 1년)의 기록 데이터를 가져오도록 선택합니다. Amplitude는 이 데이터를 다시 채우고 매일 계속 가져옵니다.
저장을 클릭하여 연동을 생성합니다.

데이터 분석

TikTok Ads 데이터를 가져온 후, 즉시 사용 가능한 마케팅 분석의 광고 성과 대시보드에서 캠페인 실적을 분석하십시오.

지원되는 속성

TikTok은 이 섹션에 나열된 속성을 제공합니다.

이벤트 속성

TikTok은 다음과 같은 이벤트 속성을 제공합니다.

속성 이름	설명
`ad_account_id`	연결된 광고 계정의 고유 식별자입니다.
`ad_group_id`	광고 그룹의 ID입니다.
`ad_group_name`	광고 그룹의 이름입니다.
`ad_id`	광고 ID입니다.
`ad_metrics.clicks`	광고 클릭 횟수입니다.
`ad_metrics.conversions`	광고에 기인한 전환 수입니다.
`ad_metrics.cost`	광고와 관련된 총 비용입니다.
`ad_metrics.impressions`	광고가 사용자에게 표시된 횟수입니다.
`ad_name`	광고의 이름입니다.
`ad_platform`	광고의 플랫폼 소스입니다. 기본값은 `tiktok`입니다.
`campaign_id`	캠페인의 ID입니다.
`campaign_name`	캠페인의 이름입니다.

사용자 속성

TikTok Ads URL에 UTM 매개변수가 포함되어 있는 경우, Amplitude는 다음 사용자 속성을 캡처합니다. 이 필드는 고객 유입 비용과 광고 지출 해당일 복귀와 같은 지표를 계산하는 데 필요합니다.

속성 이름	설명
utm_source	사용자를 유입시킨 소스입니다.
utm_medium	광고 또는 마케팅 매체입니다.
utm_campaign	UTM 추적에서 얻은 캠페인 이름입니다.
utm_content	UTM 추적에서 파생된 광고 콘텐츠 또는 변형입니다.

문제 해결

연동을 구축할 때 다음과 같은 잠재적 문제를 염두에 두십시오.

권한 관리가 부족함

TikTok Ads 관리자 계정은 관리자 권한이 필요합니다. 이 권한 수준을 통해 Amplitude는 TikTok Ads의 특정 사용자 목록에서 사용자를 추가하거나 삭제할 수 있습니다.

일일 Ads 지표 불일치

Amplitude는 하루에 한 번씩 TikTok Ads 데이터를 가져오며, 항상 이전 날짜에 해당하는 데이터를 가져옵니다. 가져오기는 일일 배치로 수행되며 실시간으로 또는 시간별 분석을 위해 사용할 수 없습니다.

Amplitude의 가져오기가 완료된 후 TikTok이 캠페인 데이터를 수정하는 경우, 해당 변경 사항은 자동으로 나타나지 않습니다.

캠페인 성과를 분석할 때, 특히 단기 추세를 검토하거나, 이상 현상을 진단하거나, 여러 도구의 지표를 비교할 때 이 점을 고려하십시오. 가져올 때 정확하게 보이는 데이터는 TikTok Ads의 이러한 소급 업데이트로 인해 며칠 후에 변경될 수 있습니다.

자세한 내용은 TikTok 문서에서 보고서에 대한 데이터 지연 시간을 참조하십시오.

광고 이벤트는 사용자에게 매핑되지 않습니다

TikTok Ads는 기기 ID, 이메일 주소, 사용자 ID 등의 사용자 수준 식별자를 내보내지 않습니다. 결과적으로 Daily Ad Metrics 이벤트는 Amplitude의 사용자 프로필과 연결되지 않으며, 다른 제품 이벤트에서 알려진 사용자와 연결되지 않습니다.

이러한 이벤트는 합성 식별자(예: TikTok Ads 기기 ID)와 함께 사용자 스트림에 나타날 수 있지만, 이는 사용자 식별이 성공했다는 의미는 아닙니다. Amplitude는 이벤트를 독립형 항목으로 취급하므로 사용자 수준의 보고에 적합하지 않습니다.

Daily Ad Metrics 이벤트는 캠페인 수준의 분석에 가장 적합합니다. Amplitude는 사용자 신원에 의존하는 퍼널, 코호트 정의 또는 행동 여정 분석에서 이들을 제외할 것을 권장합니다.

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