링크드인 광고

Amplitude의 LinkedIn 광고 연동을 통해 LinkedIn 광고 지출, 클릭 및 노출 데이터를 가져와서 Amplitude에서 분석할 수 있습니다.

이 연동은 링크드인 광고에서 캠페인 수준의 메트릭을 하루에 한 번 가져옵니다. 이러한 지표는 Amplitude에 광고 수준의 지표로 표시되며 개별 사용자와 관련이 없습니다.

Amplitude에서 광고 데이터는 Daily Ad Metrics라는 전용 이벤트로 표시되며 다음과 같은 이벤트 속성을 포함합니다.

ad_metrics.impressions
ad_metrics.clicks
ad_group_id
campaign_id

Daily Ad Metrics 에는 캠페인 분석과 고객 유입 비용(CAC) 및 해당일 복귀 광고 지출(ROAS)과 같은 기타 지표 계산에 사용할 수 있는 다음 사용자 속성이 포함되어 있습니다.

utm_medium
utm_campaign
utm_content

링크드인 광고는 캠페인 수준에서 UTM 매개 변수를 채웁니다

. Amplitude는 동적 UTM 추적을 지원하는 LinkedIn의 보고 API를 사용하여 이러한 매개변수를 가져옵니다. 자세한 내용은 Microsoft의 동적 UTM 추적 문서를 참조하십시오.

사전 조건

시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하십시오.

링크드인 광고 계정.
해당 LinkedIn 광고 계정에 대한 관리자 액세스 권한. 연결을 승인하고 Amplitude가 지출, 클릭 수, 노출수와 같은 캠페인 지표를 가져올 수 있도록 허용할 관리자 권한을 가진 사용자로 로그인하십시오.

Amplitude 구성입니다.

Amplitude에서 연동을 활성화하려면 다음을 수행하십시오.

데이터 소스로 이동하여 링크드인 광고를 찾으십시오.
연결에 대한 표시 이름을 입력합니다.
OAuth 연결을 선택하고 관리자 권한으로 링크드인 광고 관리자에 로그인하세요.
데이터를 가져오기 원하는 링크드인 광고 계정을 선택하십시오.
지정한 기간(최대 1년)의 기록 데이터를 가져오도록 선택합니다. Amplitude는 이 데이터를 다시 채우고 매일 계속 가져옵니다.
저장을 클릭하여 연동을 생성합니다.

데이터 분석

LinkedIn 광고 데이터를 가져온 후, 즉시 사용할 수 있는 마케팅 분석의 광고 성과 대시보드에서 캠페인 실적을 분석하세요.

지원되는 속성

링크드인 광고는 이 섹션에 나열된 속성을 제공합니다.

이벤트 속성

속성 이름	설명
`ad_account_id`	연결된 링크드인 광고 계정의 고유 식별자입니다.
`ad_account_name`	연결된 링크드인 광고 계정의 고유 이름입니다.
`ad_metrics.clicks`	광고에 대한 클릭 횟수입니다.
`ad_metrics.conversions`	광고에 기인한 전환 수입니다.
`ad_metrics.cost`	광고와 관련된 총 비용입니다.
`ad_metrics.impressions`	광고가 표시된 회입니다.
`ad_platform`	광고 데이터의 플랫폼 소스입니다.
`campaign_group_id`	캠페인 그룹의 ID입니다.
`campaign_group_name`	캠페인 그룹의 이름입니다.
`campaign_id`	캠페인의 ID입니다.
`campaign_name`	캠페인의 이름입니다.
`campaign_status`	캠페인의 현재 상태입니다.
`campaign_type`	캠페인의 유형 또는 형식입니다.
`creative_id`	사용된 크리에이티브의 ID입니다.
`creative_status`	크리에이티브의 현재 상태입니다.
`creative_type`	광고에 사용된 크리에이티브의 유형입니다.
`currency`	지출 보고에 사용되는 통화입니다.

사용자 속성

링크드인 광고 URL에 UTM 매개변수가 포함되어 있는 경우, Amplitude는 다음 사용자 속성을 캡처합니다.

속성 이름	설명
`utm_source`	사용자를 유입시킨 소스입니다.
`utm_medium`	광고 또는 마케팅 매체.
`utm_campaign`	UTM 추적에서 얻은 캠페인 이름입니다.
`utm_content`	UTM 추적에서 파생된 광고 콘텐츠 또는 변형.
`utm_term`	UTM 추적에서 검색한 용어 또는 키워드입니다.

문제 해결

연동을 구축할 때 이러한 잠재적 문제를 유의하십시오.

권한 관리가 부족함

귀하의 링크드인 광고 관리자 계정은 관리자 권한이 필요합니다. 이 권한 수준을 통해 Amplitude는 LinkedIn 광고의 특정 사용자 목록에서 사용자를 추가하거나 삭제할 수 있습니다.

가져오기 작업은 데이터를 수집하지 않습니다.

다음과 같은 문제로 인해 Amplitude가 LinkedIn 광고 데이터를 수집하지 못할 수 있습니다.

계획되지 않은 데이터: 스키마 설정에서 계획되지 않은 이벤트를 거부하도록 Amplitude를 구성한 경우, Amplitude는 이벤트 또는 해당 속성을 저장하지 않습니다.

일일 광고 지표 불일치

링크드인 광고는 원래 상호작용이 발생한 지 며칠 후에 광고 지표를 업데이트할 수 있습니다. 이는 전환 속성 지연이나 유효하지 않은 트래픽 제거 등 다양한 이유로 인해 발생할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 오늘 광고를 클릭했지만 며칠 동안 전환이 완료되지 않았습니다. 전환 후, LinkedIn은 소급적으로 해당 전환을 며칠 전의 클릭 기여로 처리합니다.

LinkedIn은 또한 사기성 또는 비인간적인 것으로 감지된 클릭을 제외할 수 있습니다. 이로 인해 보고된 노출수나 지출액이 감소할 수 있습니다. 이러한 업데이트는 전환, 비용, 노출수와 같은 주요 지표에 영향을 미칩니다.

Amplitude는 하루에 한 번씩 LinkedIn 광고 데이터를 가져오며, 항상 이전 캘린더 데이의 데이터를 가져옵니다. 가져오기는 일일 배치로 수행되며 실시간으로 또는 시간별 분석을 위해 사용할 수 없습니다.

Amplitude의 가져오기가 완료된 후 LinkedIn이 캠페인 데이터를 수정하는 경우, 해당 변경 사항은 자동으로 표시되지 않습니다. 가장 정확한 보고를 보장하려면 수동 백필을 트리거하여 영향을 받는 기간의 메트릭을 새로 고칩니다.

캠페인 성과를 분석할 때, 특히 단기 추세를 검토하거나, 이상 현상을 진단하거나, 여러 도구의 지표를 비교할 때 이 점을 고려하십시오. 가져올 당시 정확하게 보이는 데이터는 LinkedIn 광고의 이러한 소급 업데이트로 인해 며칠 후에 변경될 수 있습니다.

광고 이벤트는 사용자에게 매핑되지 않습니다

링크드인 광고는 기기 ID, 이메일 주소, 사용자 ID 등의 사용자 수준의 식별자를 내보내지 않습니다. 결과적으로 이벤트는 Daily Ad MetricsAmplitude의 사용자 프로필과 연결되지 않으며, 다른 제품 이벤트에서 알려진 사용자와 연결되지 않습니다.

이러한 이벤트는 합성 식별자(예: LinkedIn Ads 기기 ID)와 함께 사용자 스트림에 나타날 수 있지만, 이것이 사용자 식별이 성공했음을 의미하지는 않습니다. Amplitude는 이벤트를 독립형 항목으로 취급하므로 사용자 수준의 보고에 적합하지 않습니다.

Daily Ad Metrics 이벤트는 캠페인 수준의 분석에 가장 적합합니다. Amplitude는 사용자 신원에 의존하는 퍼널, 코호트 정의 또는 행동 여정 분석에서 이들을 제외할 것을 권장합니다.

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