La plupart des équipes marketing veulent faire de l'A/B testing. Peu y arrivent vraiment... parce que chaque test demande un développeur, une spec, une mise en prod. Le cycle est trop long pour qu'il reste de la place pour tester.

Laurine Flavigny, Head of Website Performance, a changé ça chez Malt. En quelques mois, son équipe est passée de 1 test par an à un programme structuré que le marketing pilote seul.

Dans cette session, elle raconte : le backlog, la priorisation, la mesure, les outils, et ce qui a vraiment fait la différence.